Стокгольмской школе экономики скоро будет сто лет. В 1909 году Королевским указом она была учреждена как альтернатива традиционному академическому обучению в Швеции. Школа дает элитарное образование в практической сфере бизнеса.
У филиала школы в России очень интересная предыстория. Известный предприниматель Ханс Раузинг, основатель TetraPak, почетный профессор Стокгольмской школы экономики, задался целью поднять образование в России на недосягаемую высоту и обучить сто российских менеджеров основам современной экономики и предпринимательства. Ханс Раузинг вложил в российское отделение полтора миллиона долларов, потому что прекрасно относится к России. Он изучал русский язык в университете, всегда носит с собой в портфеле томик Пушкина и Лермонтова и ездит по Лондону на белой «Ниве».
Отделение стокгольмской школы экономики в России (SSERU) было открыто в 1997 году. Шведские преподаватели на английском языке читали лекции в рамках бесплатной «программы основ современной экономики и предпринимательства Ханса Раузинга». Методология очень отличалась от традиционного российского подхода: обучение проходило в интерактивной форме, велись групповые обсуждения, делался акцент на практику, принимался во внимание опыт слушателей.
Следующим проектом стала международная программа МВА для руководителей. Сегодня SSERU проводит также открытые семинары для специалистов, менеджеров и предпринимателей, корпоративные программы и прикладные исследования в области менеджмента и международного сотрудничества, маркетинга, управления качеством, уровня жизни, а также издает книги.
Среди выпущенных книг: Кьелл Нордстрем, Йонас Риддерстрале «Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта», Томас Гэд «4D брэндинг», Ролф Йенсен «Общество мечты», Йеспер Кунде «Корпоративная религия», Джим Коллинз «От хорошего к великому», Ричард Брэнсон «Теряя невинность. Автобиография», Александр Бард, Ян Зодерквист «Netoкратия», Джим Коллинз, Джерри Поррас «Построенные навечно», Том Питерс «Представьте себе!».
В продажу выходит новая книга Кьелла Нордстрема и Йонаса Риддерстрале «Караоке-капитализм», а в планах издательства — «Marketing Places Europe» группы авторов и «Unique Now… or Never» Йеспера Кунде.
У меня дома есть почти полное «собрание сочинений» книг, изданных Стокгольмской школой экономики в России. «Бизнес в стиле фанк» я купила в книжном магазине, была потрясена и потом долго дарила эту книгу всем вокруг. Другие книги я заказывала в Интернете. А на днях мне довелось стать первым в России покупателем новинки от «фанкстеров», как называют в Стокгольмской школе экономики авторов «Бизнеса в стиле фанк» — прямо в школе мне продали сигнальный экземпляр «Караоке-капитализма».
«Своим студентам мы обычно даем учебники и книги, которые они должны читать в ходе курса, — рассказывает Людмила Мургулец, вице-президент SSERU. — Но есть некоторые ценности, которыми нам хотелось бы поделиться, потому что мы не просто даем образование, а устраиваем в хорошем смысле „промывку мозгов“, привносим западный опыт, чтобы российский бизнес становился более устойчивым и имел „человеческое лицо“. Делать это просто на словах — можно, но не очень эффективно. У нас возникла мысль издавать книги в виде дополнения к нашей основной образовательной деятельности».
В школе считают, что книги могут воздействовать на поведение, становиться стимулом для того, чтобы человек почувствовал себя свободным и способным к управлению — собственным талантом и талантом других. Именно с такими книгами SSERU выходит на рынок деловой литературы с 2000 года.
Издательства как такового в SSERU нет. Это скорее проект, которым школа управляет, часть ее идеологии и коммуникации, проект, превратившийся в бизнес. Те ценности, которые есть в издаваемых школой книгах, очень тесно переплетены с самой деятельностью школы, с ее программами. Главное в бизнесе — человеческий капитал. Собственно, все книги — примерно об этом.
«Бизнес в стиле фанк» был издан первым и стал своеобразным тестом. Авторы этой книги — их в школе называют «фанкстерами» — профессора Стокгольмской школы экономики, идеология которой ориентирована на людей, на талант, на роль человеческого капитала, дающего конкурентное преимущество. Поэтому «Бизнес в стиле фанк», с успехом изданный во многих странах, показался наиболее интересным — и превзошел все ожидания.
«Мы, конечно, надеялись на то, что книга будет пользоваться успехом, — говорит Людмила Мургулец. — Видимо, в ней отражено то, что воздухе носится. Многие предприниматели говорили мне: «Это как будто я написал!»
Следующей книгой стал «4D Брэндинг». Ее автор Томас Гэд — человек, создавший знаменитый слоган «Nokia. Connecting people» и десятки других брэндов. Эта книга уже не имела такого бешеного успеха, но оказалась востребована у профессионалов. И в школе поняли, что люди ждут новых книг со свежими идеями, которые вдохновляют на подвиги, взамен обычных учебников.
Затем в SSERU издали «Общество мечты» Ролфа Йенсена. Ее автор — директор Копенгагенского института футурологии, он хорошо представляет себе скандинавский способ мышления и видит, как бизнес идет за мечтой. Это книга о будущем маркетинга, о настоящих и будущих тенденциях бизнеса: тот, кто сумеет их уловить, окажется впереди и получит конкурентное преимущество.
Эти три книги очень важны с точки зрения образовательного процесса. Их авторы участвуют в программах SSERU, проводят мастер-классы. А отбирает книги для публикации вице-президент SSERU по коммуникациям Маргарита Адаева, главный идеолог школы. Позиции главного редактора издательства в школе нет, книгами заведует менеджер издательского отдела Инна Грошева, которая в курсе всех новинок и планов, «лежащих» в редакционном портфеле.
Недавно школа организовала «Звездную программу по брэндингу», к которой привлекли звезд — авторов книг и практиков, создателей самых успешных и известных мировых брэндов. Часть программы, посвященная персональному брэнду, проходила в Швеции в имении Томаса Гэда, которого называют Человек-брэнд.
В SSERU считают, что такое сочетание образовательных программ (в виде семинаров, тренингов и мастер-классов) и книг (которые дополняют эти программы) необычайно повышает эффективность процесса обучения. Поэтому школа занимается изданием не книг вообще, а именно книг идеологических, об успехе в бизнесе. И ориентируется на практиков.
Российских авторов SSERU пока не издавала. «Мы не делаем никаких исключений, и готовы печатать не только западных и не только скандинавских авторов, — говорит Людмила Мургулец. — Но наша миссия — быть своеобразным мостом между Западом (или Востоком) и Россией. Мы стараемся брать „оттуда“ все лучшее. А в России мы пока не нашли никого, чтобы отправить „туда“. Но мы ищем, и у нас уже есть некоторые идеи».
Целевая аудитория книг, издаваемых SSERU, очень широка. Если эти книги интересны молодым людям — студентам университетов, то это прекрасно, считают в школе. Многие университеты приобретают книги SSERU для своих библиотек. Но в основном проекты школы ориентированы
Школа издает не так уж много книг, но считает это правильным. У занятых людей не всегда есть время для чтения. А в книгах SSERU невозможно потеряться, их часто читают именно потому, что их немного, или потому, что они изданы известной бизнес-школой, или потому, что они легко читаются. Правда, «Netoкратия», удивительная книга о мире будущего, посложнее прочих, и через первые несколько глав «продраться» трудновато. Но потом многие уходят в эту книгу с головой и буквально не могут вернуться обратно…
SSERU рассматривает издательскую деятельность как часть своего бизнеса, приносящего весомую прибыль. «Было бы странно, если бизнес-школа начинала бы заниматься проектами, которые не приносят денег, — считает Людмила Мургулец. — Издание книг для нас — один из способов заработка. К тому же, перед школой поставлена задача перейти на самофинансирование в следующем году. До сих пор мы получали дополнительную финансовую подпитку из Швеции. Вообще за счет того, что мы — очень быстро развивающаяся, активная компания, с большим количеством видов деятельности, нетрадиционных для бизнес-школ, таких как книгоиздательство, мы многого не успеваем делать. Часто не хватает времени, чтобы просто сконцентрироваться. А мы стараемся быстрее идти вперед. Пока активно развивается рынок, нужно многое успеть, многое улучшить».
«Бизнес в стиле фанк» — суперкнижка! После прочтения хочется срочно заняться делом :)
[Ответить]
А мне вот книжка Fanky Business не понравилась вообще. По двум причинам, сейчас стало модно формировать книжки из неоформленных высказываний. Точнее, стало это популярным давно, но у нас появилось только сейчас. И потому еще, что эта бадяга «не о чем».
Вот Microserfs Дугласа Копфилда и вся эта СШЭ пишут книги «неочем». Читать конечно прикольно и здорово, но после прочтения – ноль, пусто и понимаеш что тебя в очередной раз поимели. Книжки пропиарены просто посамоенебалуся, читать их модно, но это как Черный Квадрат Малевича – все ходят и говорят, ой как круто, сами не понимая че там крутого :)
Кароче не понравилось. Лучше читать про Питер, про чегонить необычное… лучше старое, неизвестное :)
[Ответить]
Не ссорьтесь, мальчики. В литературе, в том числе и в деловой, и в модной, есть стили, направления и течения. Они разные, а на вкус и цвет товарисчей нет. «Не читай Вознесенского вслух – это очень смешно»… (с)
[Ответить]
Я понимаю интеллектуальное почтение и даже удовольствие автора от экспозиции мыслей скандинавских граждан, но в данном случае еще больше понимаю «недовольного» товарища.
Многие книги, кассеты, инфо-представления на тему бизнеа, экономики и успеха (и я отбираю только честные, не заведомый продажный натиск) – напомимали мне короткий и даже не очень смешную реакцию домработницы, слушающей разговор за столом
«А мне экзистенциальные откровения Сартра напоминают эротические поиски Феллини и уравнения нейтрино …»
а она про себя бормочет – «Вот так – курей нажрутся, и ла-ла-ла, ла …».
Они учат плавать людей, стоящих на берегу в модных плавках не входя в воду.
Один вопрос автору – а почему «мальчики, не ссорьтесь?» Разве здесь против столкновения мнений?
[Ответить]
Про мальчиков – это присказка такая… :) Тем более что они знакомы, и даже пишут книжку вместе (чисто конкретно умную, не модно-рассужденческую:). Мнения – это, конечно, хорошо, здесь ЗА мнения. Спасибо за ваше. Особливо за курей :)) В защиту скандинавов скажу: у меня в роду были карелы, финны и шведы :), а еще – меня учили экономической теории и «практике» так скучно и правильно, что учение «фанкстеров» о песнях и танцах с бизнесом, капиталом и рынком позволили мне полюбить науку экономику, что не удалось ни Полу Хейне, ни Фишеру, ни Макконнелу и Брю :)
[Ответить]